7月15日,国内潮流玩具集团POP MART 泡泡玛特携手天猫小黑盒,联合:德芙、欧莱雅、卡西欧BABY-G、IPSA、旁氏、炫迈Stride、LILY商务时装、薇尔Libresse 、AHAVA等众多知名品牌共同打造天猫小黑盒715超级新品日-潮FUN新街区活动。
在本次天猫小黑盒超级新品日活动中,POP MART 泡泡玛特首次集结旗下4大头部IP,与9大品牌联动,推出IP定制礼盒;限时上线顶尖潮玩新品,收获超千万销量;开发线上潮FUN新街区小游戏,打造年轻化交易链; 同时于广州天环商圈落地潮FUN新街区主题展,提供沉浸式消费体验。线上线下一体化整合营销,将潮流玩法发挥到极致,让本次活动获上亿人次的。
目前,POP MART 泡泡玛特拥有320万名注册会员,整体复购率高达58%。这一批消费群体拥有个性、意识强烈和消费能力较高的特质。
优质的核心用户可以为POP MART 泡泡玛特的品牌价值。通过IP授权等商业合作,POP MART 泡泡玛特可以将年轻化、高消费力、高粘性的用户输送给品牌方,同时也让POP MART 泡泡玛特的IP达到破圈的效果。POP MART 泡泡玛特相关负责人介绍到。泡泡玛特已上线全渠道会员体系,针对会员进行分级运营,通过会员等级权益、定制化服务吸引更多优质用户,为未来品牌发展奠定基础。
年轻化受众矩阵也正是POP MART 泡泡玛特受各行业巨头企业青睐的原因。此次天猫小黑盒超级新品日,由MOLLY、PUCKY、LABUBU、BUNNY组成的IP矩阵,本身具有强大的粉丝号召力,参与联动的9个品牌也拥有极高的品牌影响力,借助天猫小黑盒平台资源,精准触达目标用户。整个活动实现了1+1+13的效果。例如这次推出的IP定制礼盒很快就被抢空,获得了不少好评。POP MART 泡泡玛特相关负责人称。
未来,IP仍将是链接商业与文化大众的有力纽带,洞悉潮玩文化背景的消费者情感需求,将成熟的符号与潮玩艺术纳入商业营销之中,既赋予IP以新的生命力,又让品牌的深入。天猫小黑盒715超级新品日-潮FUN新街区活动是POP MART 泡泡玛特在IP商业化上的一次尝试与实践,也是整个潮玩产业的一次热门话题。
天猫小黑盒是天猫为消费者开辟的新品频道,汇聚全球大牌一手新品资讯,并和品牌深度联手,共创新品首发、限量、定制等多种创新和互动玩法,让消费者一站式集齐知名品牌新品爆料、爆款、稀缺、优先享用的资讯和体验。段曦打谢娜