在食品界,就有这样的传奇。产品与广告的完美集合,成就一个个十亿级,百亿级的产品,书写一个个业界传奇。广告不是产品的全部,却是每一个产品火爆不可或缺的一部分。这些充满的广告语成就了一个个品牌,简单的几个字,价值绝对超过百亿。
字数很少,痦子的位置与命运图信息量却很大。品牌,产品特点都完美的展示出来,山泉的定位,口感好,健康的优点一网打尽。与当时市面上的饮用水完全区分开来,重新定位产品,定位消费者需求。配合后期的“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”完美的搭配。简短,风格清新,让消费者瞬间记忆。现在农夫山泉的营业额已经超过百亿。
同样的十分简短,却涵盖了品牌的名称,功能。在功能饮料刚起步的阶段,红牛作为价格较高的饮料能够快速,这句广告语功不可没。在第一年红牛投资2亿做市场推广,第二年市场快速发展。后来,红牛不断出现新的广告语“你的能量超乎你想像”等等,但是记忆最深的依旧是“困了累了喝红牛”。现在红牛每年销售额超过200亿。
出自娃哈哈营养快线年进入市场之后,凭借这一句广告语快速进入早餐市场。配合“15种营养素一步到位”的宣传,营养快线火爆市场,成为娃哈哈的一款金牛产品。一年销售额高达200多亿。详细的消费场景打造,营养需求的倾诉等通过简单的话语呈现出来,完成消费者的瞬间记忆。
出自六个核桃。在当时植物蛋白饮料市场占有率很低,大多数产品停留在美容养颜等产品定位。六个核桃广告语一出,显而易见的产品定位,功效展示,配合市场战略,吸引了无数的学生群体消费,节日市场消费。功能性与品牌名称结合,一句简洁的广告,轻松记忆。现在六个核桃的年销售额也超过百亿,是植物蛋白饮料的龙头企业。
一句“怕上火,喝……”成就了两个品牌王老吉和加多宝。简单的广告语,功能性完美的展示。这一句广告语掀起了中国凉茶的市场崛起,但是也为两位大咖埋下了争斗的祸根。现在王老吉和加多宝销量均超过百亿,一句广告,成就两个百亿单品。
一句话将特仑苏与其他所有牛奶产品区分开来,将品质的卓尔不群完全的诠释。在品质为生命的乳业,这样一句线 再看我,再看我,还再看我,再看我就把你喝掉!
充满童趣与俏皮,瞬间吸引消费者。特别是作为主打儿童消费群体的产品,配合趣味的标识,对儿童吸引力百分之百。在配合往往本身的寓意和节日的宣传,带来大量的销量。旺仔牛奶是中国旺旺销量最大的单品,年销售额超过百亿。
中国食品市场传奇众多,每一个超过百亿的大单品都有其超越其他品牌的创新之处。一点点改变就能给消费者完全不同的感官,带来巨额的销量。广告语是其中之一,看似简单却能起到意想不到的作用。