谭维维整容5月20日,全线“冠”通Mille 2019新产品上市战略发布会在广西南宁顺利举行。会上,Mille旗下麦蔻乐享孕产妇奶粉和麦蔻乐享儿童奶粉惊艳亮相,至此,麦蔻乐享系列产品已经全面覆盖孕婴童领域。而且就在刚刚落幕的亚洲规模最大、最专业的中国国际有机产品博览会上,Mille旗下的MKO有机婴儿配方奶粉也着实让人惊艳了一把,其甄选优质有机奶源,创新添加益生菌BB-12,打破有机奶粉配方普通的缺憾。不断在产品上纵深发展的Mille,给了人们更多惊喜。
作为一家新兴的丹麦乳品企业,Mille始终放眼全球市场,更是对中国市场高度重视,保持着对经营中国市场的决心和信心。过去五年里,Mille旗下的婴幼儿奶粉销量和口碑齐开花,逐渐打响了自身“北欧第一奶粉品牌”的名号。新时期,Mille开始逐一攻占品类制高点,吹响了向“北欧第一孕婴童健康品牌”进军的号角。
据了解,Mille精耕中国市场多年,旗下产品深受消费者的喜爱和渠道的追捧。而且,在中国市场监管愈加严格的前提下,Mille旗下自有工厂——Mille Food A/S(工厂编号:6240)顺利通过了中国认监委的注册,还取得了有机认证,旗下麦蔻乐冠、麦蔻乐享、蜜儿乐儿等产品也顺利通过了“史上最严”的配方注册。
除此之外,还不断夯实上游实力。丹麦作为的食品安全领域的先行者,牛奶的卫生质量全球领先,通过提高奶牛的居住和挤奶过程的卫生条件,丹麦牛奶生产商持续致力于降低生乳菌落数量、提高牛奶质量和减少药物使用。而Mille最受中国消费者称道的就是旗下产品始终如一的食品安全和高质量,不仅是因为丹麦的法律和乳品行业对于牛奶的质量控制有严格要求,更是因为Mille在此基础上自建更加严格的“Mille标准”,了其产品能够同时满足中国、丹麦和欧盟三重标准的,走到世界各处都安全无忧。
在品牌战略全面升级的情况下,Mille自然得有新的品牌形象。新时期,麦蔻英文标识变更为MOKO后,也显得更加简洁、国际化,更加符合Mille“北欧第一孕婴童健康品牌”的定位。
Mille与丹麦顶尖学府建立了战略合作,享用最前沿的智力指导配方研发,奉行“简约有效”的研发,非营养成分不添加,对奶粉配方做了最好的诠释。在本次发布会上,Mille旗下两大新品首发,它们都是Mille创新科研的。
其中,麦蔻乐享孕产妇奶粉为亚洲90后、95后妈妈创新打造了零乳糖配方,一如产品主张——“零乳糖,轻松孕”,在保持营养全面不流失的前提下,可以减轻肠道消化负担,解决了孕妈妈因乳糖不耐受而引起的腹胀、腹泻等问题,同时富含膳食纤维,可有效降低宝妈血脂血糖,满足孕妈妈“长胎不长肉”的愿望,让孕妈妈的体态更轻盈。该产品还添加了益生菌BB-12,可以有效促进肠道菌群平衡,为孕妈妈哺乳期间提供多重免疫保障。在口味上,麦蔻乐享孕产妇奶粉力求只保留天然的牛乳原味,口感十分自然。
麦蔻乐享儿童奶粉则针对全球儿童视力问题,创新打造了护眼配方。随着电子设备的大规模普及,全球儿童成长普遍受到“近视难题”困扰,Mille精心研发出“睛”智配方,叶黄素搭配牛磺酸的“亮眼”组合可助力儿童视觉系统成长,孩子们的清澈双眸。同时,针对“孩子不爱喝”的问题,麦蔻反复测试与研究,孕育、培养、萃取每一粒美味可口、乳香纯正的奶粉,来点燃孩子的味蕾。
除了上述两款新品,Mille还重磅推出的MKO有机婴儿配方奶粉,在中国国际有机食品博览会上大放异彩。
众所周知,丹麦发展有机农业已超过20年,其有机食品标准被称为欧洲最严,有机食品消费占比在逐年提升,是当之无愧的“有机王国”,诞生于此的MKO有机婴儿配方奶粉同时获得了丹麦与欧盟的双重有机认可,真正做到了从奶源到产品的全链有机,并在整个生产过程中严格遵循有机食品的加工、包装、储藏、运输标准,实现了全程有机可追溯。配方上,MKO有机婴幼儿配方奶粉还创新添加了益生菌BB-12,能调节宝宝肠道菌群平衡,增强免疫力,打破了此前市场上有机奶粉配方普通的缺憾。
在以往2000多个奶粉品牌无序竞争的时期,专注于打造品牌力的企业不多,配方注册制,一方面设立了门槛,提高了行业玩家的水平,提升了行业的整体素质;另一方面,也使得行业竞争更加同质化,产品和价格上的差异化的竞争力被大大削弱了。这时,品牌力成为了一种稀缺资源。
在夯实基本功的同时,Mille从未放松过对品牌力的打造。Mille奉行“运动、健康、快乐”的品牌,一直体育营销之道。Mille与丹麦国家羽毛球队和少年队保持着战略合作。在本届发布会召开的同时,也是丹麦国家羽毛球队征战世界羽毛球混合团体锦标赛“苏迪曼杯”之时,Mille与之共享荣耀的同时,也不忘为国家羽毛球队呐喊助威。
在体育营销主线年Mille也加大了力度,全面渗透,全方位提升品牌影响力。提到营销,还不得不提Mille独特的IP营销之道。这是一个“颜值经济”时代,产品也要有颜值,颜值即流量。Mille的产品包装童趣十足,能够快速占领消费者,其麦蔻家族人物形象更是成为了一个IP,衍生出玩偶等周边,十分符合90后、95后妈妈的审美,成为Mille的流量神器之一。