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净水器新品尽快推广上市 抓住三个关键因素

※发布时间:2018-3-14 14:32:41   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  慧聪净水网新产品是净水器经销商经营的杀手锏,狭义来讲,净水器新产品推广的营销策略其实就是打通流转链条的过程。而如何有效打通流转链条,是新品上市的关键。

  作为新品推广工作的关键环节,净水器经销商的推广和营销动作对于新品上市成功与否有重要影响。经销商要充分认识到新品对其发展壮大的价值与作用,新品不仅具有很强的盈利能力,同时也是优化产品组合、增强经营安全性的最佳选择,更是经销商和发展的需要。因此,经销商一定要清除新品运作障碍,激发新品销售力,尽最大努力新品推广成功。

  观念障碍:大部分净水器经销商怀着试销的态度代理新品,对新品重视不足、投入不够,以致推广措施不得力,难以打开新品销。当这种观念主导经销商市场操作时,大多数情况下新品销售不太乐观,所以经销商要么不选择新品,选择之后就要全力推新品,只有经销商怀揣这种魄力和想法的时候,新品才可能推广成功。而当新品推广不成功时,最大损失的是经销商。因为,新品动销不畅表面上是终端店利润受损,其实是经销商了终端店的信任。另外,新品动销不畅也损耗了业务人员的积极性,降低了团队的凝聚力与开拓力。

  经销商存在两大风险心理,一是产品是否能打开销?二是市场投入是否能收回?面对这两大风险,首先要在选品的过程中做好足够的产品与市场分析,降低市场风险,所有的商业行为都具有一定的风险性,商业行为的风险与收益是成正比的,关键是净水器经销商要提升对风险的分析判断能力,通过系统的方法来降低选品的市场险。

  净水器新产品要用新方法去卖。很多经销商经营多年,感觉积累了丰富的营销经验,采用的营销策略也各不相同。因此,在推广新品的过程中,经销商不能局限于已有的营销经验,而是要客观地分析、探讨新品的适销模式。

  经销商业务人员不重视新品推广,这是最根本的营销障碍。通过研究众多新品上市的过程,我们发现,很多新品不是死在市场上,而是死在净水器经销商的业务人员手里。业务人员对新品的心理、不用心推新品才是新品推广成功的最大障碍,这必须引起经销商重视。

  对于新品的上市工作,首先,要提升到净水器经销商运营战略的高度,企业内部各个部门都要把推动新品作为最核心的工作,要让公司所有人员认识到,如果公司推广新品不成功,势必将被市场淘汰。其次,提高业务人员的积极性。销售人员习惯卖好卖的成熟产品,因为销售这类产品最简单,而新品是需要推销过程的,需要业务员向终端店老板介绍产品,介绍营销方案、利润空间等。因此,新品上市一定要设立特殊励,业务人员的积极性,可以设置新品的高提成、高激励等。最后,经销商要资源的适度倾斜,尤其是终端资源的倾斜,例如终端投入的广告费、陈列费,账务、仓储各部门等要把新品上市作为核心工作,因为只有能够推新品的经销商才能获得最终的利润。

  净水器经销商想要在终端店取得良好的销售效果,一定要做好两大策略,即终端店开发策略和终端店愿意卖的策略。

  首先,锁定能卖新品的终端店。并不是所有的终端店都适合卖新品,经销商要通过对产品属性、目标消费人群的分析,得出产品在哪些渠道销售较好,锁定能够销售新品的终端店,这是新品能够上市成功的第一步,也是最为关键的步骤。

  其次,通过对终端网点的调查,根据预期产品销售量的大小对终端店进行分类,即把自己掌控的终端店按照一定的标准进行分类,区分终端店网点的质量,一般可以根据网点的销售规模、网点所处的、网点商品的库存量、库存产品的货号日期等进行评估。

  最后,要把握新品终端店开发的推进节奏,在新品推广初期要集中资源,在最短的时间内,对质量最优的一类终端店进行最大可能的开发;然后再集中精力开发二类终端店,力求终端数量最大化,做足终端氛围;新品市场销售氛围较好之后,经销商可以开发三、四类网点,做渠道补充。在开发的过程中,经销商一定要树立终端店的质量重于数量的意识,如果在推广新品的过程中只单方面追求铺货率,新品必死无疑。

  

关键词:新品上市推广