2017年9月9日，日本东京WBS节目报道称，RIO鸡尾酒包装广告涉嫌抄袭日本三得利ほろよい、麒麟氷结及CM相关包装盒广告。对此，相关日本公司已经开始做出反应。从日媒报道中来看，RIO鸡尾酒的“涉事”品牌爲公司今年8月份全新升级推出的“微醺系列”鸡尾酒饮品。从二者产品宣传图来看，RIO“微醺”在产品包装上与日本三得利产品的包装上相似度极高，不禁让人怀疑RIO在产品包装盒宣传上的原创性。
对于日媒质疑，目前RIO鸡尾酒以及其母公司百润股份(002568-CN)均未作出回应，但“涉嫌抄袭”这一负面消息却可能对RIO鸡尾酒的营销产生一定影响。
对于RIO鸡尾酒可能很多人都不陌生，在2015年前后，RIO鸡尾酒靠著对影视剧以及综艺节目的植入逐渐被大众所熟知。令人印象最深刻的便是RIO对《奔跑吧，兄弟》的赞助，隨著这档真人秀的热度不断提高，RIO预调鸡尾酒也迎来了其品牌高峰期。据报道，当时的RIO预调鸡尾酒占据了预调酒行业40%左右的市场份额，可谓风光一时。
由各种广告营销带来的丰厚业绩以及市场地位似乎让RIO有点“见喜忘忧”了。大量的营销投资使得公司销售费用直线上升，並逐渐成爲公司业绩的一个隱患，如果营销带来的销售量开始下滑，高额的销售费用将成爲公司严重的经济负担。与此同时，作爲快消品的预调鸡尾酒对产品经销渠道的依赖性较高，而公司卖力营销产品则会一定程度忽视其渠道发展，销售业绩下滑也就不足爲奇了。
从RIO的母公司百润股份2016年年据可以看出，公司在经历2015年的业绩辉煌期之后，总营收迅速下滑，2016年公司营业总收入较上年同期下滑60.64%。
与此同时，百润股份在归母净利润上也“滑铁卢”，2016年，公司归母净亏损1.47亿元人民幣，较上年同期下滑129.39%。由此我们便可以知道，百润股份在2016年销售RIO品牌鸡尾酒时遇到了市场阻碍，原因可能是投资的项目收视率降低、热度下滑，导致产品知名度下降；还有就是预调鸡尾酒行业准入门槛低，众多企业蜂拥而入导致市场竞爭加大；再者就是之前提到的RIO开始尝到“重营销，轻销售”的，产品始终不能深入大众市场，导致销售量下滑。
2016年年报业绩似乎给百润股份敲响了警钟，于是2017年公司在广告投入上的支出大幅缩小，这也就意味著公司在战略上从大举扩张变成了小步快跑。
从百润股份2017年半年报业绩来看，公司在产品广告费上较去年同期大幅削减71.55%。于是在归母净利润上，2017年上半年较上年同期有了大幅回升，可见公司在放弃大举营销后，利润回升速度还常明显的。或许目前的百润股份真的能靠稳扎稳打的策略渡过这次。
但是回到RIO广告包装抄袭案上，虽然目前RIO和百润股份並没有爲日媒的质疑做出解释，但商业上“抄袭”是一个影响商誉的行爲，一旦被判定抄袭，公司品牌以及产品都会受到负面影响，这无疑对元气还未恢复的RIO来说是“雪上加霜”，所以此次RIO该如何应对值得我们关注。
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