你可能还不知道 Beautycon，这是一个成立于 2013 年的年妆品峰会——不过 Beautycon 的 CEO Moj Mahdara 称之为“节日”，他说这与参与者的气质更契合。
今年已经是 Beautycon 的第三年，有 5000 个人参加，比第一届增加了 1000 人。这个“节日”的入场券并不太高——相比我们之前谈过的 luxury society 而言——普通票只有 29.99 美元，VIP 也不过 269.99 美元。本次 Beautycon 谈到了社交对于化妆品行业的影响，其中一个就是社交改变了品牌营销和消费者行为，是不是传统、专柜以及花大价钱置办的大型广告项目就不再适用于这个时代了呢？
以前，学习化妆只能利用书本，那些只有插图的书籍看起来有点费劲，况且化得也并不太好。不过现在，绝大多数人都在使用视频网站学习化妆，美妆博主就是这么诞生的。
他们出生草根，可能并不是专业的化妆师，只是喜欢试用化妆品，钻研怎么化妆才是最适合自己的。比如，Michelle Phan，越南裔美国人，在 2007 年上传了一个自然化妆视频，仅一天就获得了 10000 以上的浏览量，一周冲到 40000 次浏览，现在这个视频累计了 1135 万次浏览，Michelle 账户本身也有了 824 万的订阅。
三年之后，她成为了兰蔻的视频化妆师，以及唯一一个越南裔代言人。很快，她开始出书，并创建了一个叫做 IPSY 的美容视频服务平台（也是一个按月订购化妆品的电商）。
这是绝大多数美妆博主会走的。“我们生活在这个时代，人们想要分享，互联网扩大了人们对美容和个性的多样化需求。”Phan 表示。
同样地，英国专业化妆师 Wayne Goss 也是因为 YouTube 才获得了事业的快速发展，他的售价高达 265 美元的化妆刷在五分钟之内就被卖光了。现在他的 YouTube 订阅人数有 231 万。
他认为 YouTube 天然地设置了用户的使用门槛，并且传递了化妆的专业性，而化妆品品牌也能顺理成章开始大量生产复杂产品，比如 25 色眼影盘和修容霜，这在以前，消费者根本不会感兴趣。
除了 YouTube，确实也不知道有什么其他的渠道可以学习化妆。化妆学校？拜托，我们也并不是想要去做专业化妆师。很多人都倾向于将产品的测试交给这些博主，当然了，当下博主们都有在收品牌的产品和费用，不过，博主们为了赢得粉丝的信任，通常会注意保持推荐产品的质量。
“只要看一看她们一直在重复使用（推荐）的产品，基本不会出错。”一位来自福坦莫大学的学生 Nguyen 表示。
在纽约的 soho 购物区域，有一家叫做 # 的美妆产品店（我们曾写过，全文请戳这里），这店里只售卖一些品牌，比如 Gerard Cosmetics, L.A. Girl 和 Sugarpill。这些牌子可能并不是什么家喻户晓的大牌子，但它们在 Twitter, Instagram 以及 YouTube 都拥有海量人气。
这店创始人 Richard Parrott 说，当人们在社交网络上看到一个和她们差不多的人，在推荐使用一款产品时，会让用户觉得真实可靠，而那些大型广告电视上的模特和明星则会让人有一些距离感。
The NPD Group 的分析师 Karen Grant 表示，五年前你可能根本不知道网络上存在这么大的市场，但是现在社交网络成为了品牌的重中之重。
雅诗兰黛在以往一直是一个知名的抗衰老品牌。但新的消费者就是品牌衰退的，于是，雅诗兰黛在去年 11 月找到了 Kendall Jenner 作为代言人，她在 Instagram 上拥有 4400 万粉丝，而这些粉丝大多就是雅诗兰黛想要找的人。
Selfie 已经成了年度单词，它被收录在了韦氏词典，走到哪里都能看到杆。显得那么重要，成为了人们生活中不可或缺的一件爱好。
美容产品也开始对此动脑筋，就像有些餐厅会调整光线，使就餐者在时显得皮肤更好，诸如 Nyx Cosmetics, CoverGirl 和 Make Up For Ever 的美容产品也希望消费者使用后更上镜，甚至为此催生了新的美妆风格。
Make Up For Ever 原本是一个专业化妆师的美妆产品，近年来品牌扩张到了普通消费者，这个品牌在 2009 年推出了一款叫做 high-definition（瓶身上标识 HD）的修容霜，它曾经是明星产品，但现在已经被 Ultra HD 修容霜取代了——它模仿肌肤质感，令使用者在镜头面前看起来更自然。
MUF 的市场高级经理 Sarah Barr Battle 说：“数码产品正在不断更新换代，化妆品也应该不断升级，以适应镜头素质的标准。”
近年来，彩妆品类在不断增长，其中就包括了那些面对镜头有“滤镜感”的产品，比如修容霜和遮瑕膏。而打造阴影和轮廓产品也开始风靡，这就要感谢 Kim Kardashian 在 Instagram 上孜孜不倦地发布阴影效果妆容图片。
社交也在帮助消费者和品牌沟通。之前，消费者可能很难找到一款与自己皮肤质地完美匹配的化妆产品，但现在，品牌们正在做这件事，他们想要更关心消费者的需求，扩充更多的肤质类型的产品。
像上文提到的大学生 Nguyen 表示，在购买完一部分化妆品之后，使用效果会然后发给好朋友分享。当被问及是否会上传 Instagram 时，她说：“那得先看看效果好不好。”国民党八大金刚