【报告描述】：
第一章互联网广告相关概述13
第一节网络广告的定义及起源13
一、网络广告的定义13
二、网络广告的特点13
三、网络广告优劣势比较15
四、国际网络广告的起源16
五、中国网络广告发展史17
第二节互联网广告模式18
一、传统展示广告模式18
二、即时信息（IM）广告模式18
三、窄告网广告模式18
四、网络视频广告模式19
五、富媒体（RichMedia）广告21
六、搜索引擎广告22
七、电子邮件广告模式23
第三节网络广告其它相关介绍23
一、网络广告的主要形式23
二、网络广告评估的方法25
三、网络广告术语解释25
四、网络广告的计费方式27
第二章2011年中国互联网产业发展概况分析29
第一节2011年世界互联网产业总体形势分析29
一、全球互联网发展数据统计29
二、2010年全球网购交易规模分析30
三、全球互联网IP地址总库宣告枯竭31
四、亚太地区移动互联网用户规模分析31
五、2010-2011年美国互联网行业运行情况32
第二节2011年中国互联网产业营运情况分析34
一、中国互联网产业发展进入新的阶段34
二、2010年中国互联网产业经济发展特点37
三、2011年中国网民规模及互联网普及情况38
四、2011年中国互联网基础资源情况分析40
五、2011年中国整体互联网应用状况分析43
六、2011年中国互联网产业经济运行情况51
第三节2011年中国移动互联网产业发展现状54
一、2010年中国移动互联网产业热点剖析54
二、2010年中国移动互联网市场运行情况58
三、2011年中国移动互联网网民规模情况62
四、2011年中国移动互联网市场运行情况63
五、2011年移动即时通讯互联网应用状况65
六、2011年移动互联网产业迎来投资热潮68
第四节下一代互联网71
一、中国下一代互联网发展概况71
二、IPv6在下一代互联网中的应用73
三、下一代互联网商业化过渡深度剖析76
四、下一代互联网发展路径思考80
第五节2011年中国互联网产业发展的问题对策分析85
一、中国互联网产业发展中的短板85
二、中国互联网信息安全问题剖析87
三、互联网行业发展的版权问题93
四、中国互联网产业发展对策96
第三章2011年世界互联网广告市场运行局势分析98
第一节2011年世界互联网广告市场概述98
一、2010-2011年全球广告市场规模统计98
二、2010-2011全球广告市场区域市场分析98
三、2010-2011年全球互联网广告市场规模99
四、2010-2011年全球互联网广告市场结构100
五、2011年全球互联网广告支出简述101
六、2011年全球社交网络广告市场分析102
第二节美国102
一、2010年美国网络广告市场规模分析102
二、2010年美国网络广告市场分析104
三、2010年美国网络广告市场结构分析106
四、2010年美国互联网广告发放形式分析110
五、2010年美国互联网广告付费方式分析112
六、2011年美国社交网络广告市场规模统计114
第三节英国115
一、2010年英国网络营销市场发展分析115
二、英国网络广告市场支出情况115
三、英国网络广告发展走势分析116
第四节法国117
一、法国网络广告市场回顾117
二、法国网络广告收入分析117
三、法国对互联网广告收入征税118
第五节日本118
一、日本网络广告市场回顾118
二、日本互联网广告市场规模分析119
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析119
第六节其它国家120
一、俄罗斯120
二、加拿大121
三、泰国123
第四章2011年中国互联网广告行业综合分析125
第一节2011年中国网络广告行业概况分析125
一、2010年中国网络广告行业现状分析125
二、2010年中国网络广告市场发展的特点126
三、2010年中国网络广告计费方式分析127
四、2011年中国网络广告市场发展趋势128
第二节2011年中国网络广告市场发展分析130
一、2010年中国广告市场规模分析130
二、2010年中国网络广告市场规模分析131
三、2011年中国网络广告市场规模分析132
第三节2011年中国网络广告精准营销分析133
一、精准营销的优势133
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性134
三、网络广告精准营销的缺陷135
四、网络广告精准营销策略135
第四节2011年中国互联网广告行业发展面临的挑战分析136
一、网络广告行业运行规范问题136
二、互联网广告发展存在的问题138
三、中国网络广告发展制约因素139
四、中国网络广告发展存在的不足140
第五节2011年中国互联网广告行业发展对策分析142
一、互联网广告行业发展建议142
二、中国网络广告发展的对策143
三、中国网络广告的发展策略145
第五章2011年中国视频广告市场运营局势分析147
第一节富媒体广告分析147
一、富媒体广告相关概述147
二、富媒体广告的特征149
三、2010年中国富媒体广告市场规模分析150
四、2011年中国富媒体广告市场规模分析151
五、富媒体广告发展策略分析151
第二节2011年中国视频广告发展概况分析154
一、网络视频广告的特征与优势154
二、2010年中国视频广告发展情况分析156
三、2010年中国视频广告市场规模分析157
四、2011年中国视频广告市场规模分析157
第三节2011年中国主要视频网广告发展动态分析158
一、2011年YouTube视频广告发展分析158
二、2011年土豆网视频广告特点分析159
三、2011年优酷网核心广告发展分析160
四、2011年酷6网广告模式分析161
第四节2011年中国视频广告发展的问题对策分析163
一、中国视频广告市场发展问题分析163
二、中国网络视频广告发展的制约因素164
三、广告主视频投放重点关注问题分析165
四、中国网络视频广告营销策略166
第六章2010-2011年中国搜索广告市场发展格局分析168
第一节2010年中国搜索引擎市场规模情况分析168
一、2010年中国搜索引擎用户规模分析168
二、2010年中国搜索引擎请求量规模分析169
三、2010年中国搜索引擎用户访问规模分析171
四、2010年中国搜索引擎市场营收份额分析172
第二节中国网络搜索广告发展概况分析174
一、2010年中国网络搜索广告市场规模分析174
二、2011年中国网络搜索广告市场规模分析175
三、网络搜索营销代表未来营销方向176
四、搜索引擎广告付费收录模式分析179
五、网络搜索引擎广告影响力巨大180
六、移动搜索将成搜索引擎新战场181
第三节国内外企业搜索广告业务发展状况182
一、百度搜索营销持续升温182
二、谷歌成美付费搜索广告赢家184
三、雅虎与微软搜索广告合作获批184
四、腾讯积极拓展搜索广告市场185
五、谷歌在华搜索广告份额出现复苏186
第四节企业移动搜索广告业务发展状况187
一、谷歌积极拓展移动搜索广告187
二、易查发力移动搜索广告市场188
三、宜搜首创移动搜索新型广告营销手段191
第七章2011年中国网络游戏广告市场运行态势分析194
第一节2011年中国网络游戏广告发展探析194
一、2011年中国网络游戏市场规模194
二、2010年中国网络游戏广告市场规模197
三、网络游戏成为广告载体的原因198
四、网络游戏广告发展的优势199
五、网络游戏广告发展的形式201
第二节网络游戏内置广告相关概述202
一、网络游戏植入式广告定义202
二、网络游戏植入式广告优势202
三、网络游戏植入式广告的植入模式203
四、网络游戏内置广告的技术实现方式205
第三节2011年中国网络游戏内置广告发展分析206
一、网络游戏内置广告发展环境浅析206
二、网络游戏内置广告市场发展潜力倍受关注207
三、网络游戏内置广告发展现状208
第四节2011年中国网络游戏内置广告存在的问题及对策分析208
一、网络游戏植入式广告存在的问题208
二、网络游戏内置广告发展面临的困境211
三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策212
四、网络游戏植入式广告的发展策略213
第五节2011年中国网络游戏广告开发战略分析215
一、网络游戏广告的4Ps策略215
二、网络游戏广告的效果测量战略220
第八章2010-2011年中国互联网广告市场竞争格局分析223
第一节网络广告与传统媒体广告的竞争223
一、网络媒体的广告自适性优于传统媒体223
二、网络广告与传统广告的竞争与融合224
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较226
四、报纸和网络的广告经营整合战略230
第二节网络广告市场竞争概况232
一、国内网络广告业竞争格局232
二、中国互联网广告行业竞争变化分析234
三、4A公司争食网络广告市场236
第三节互联网巨头广告业务竞争状况237
一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌237
二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈238
三、2010年主要门户网站加强广告业务保卫战239
四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值241
第四节2010-2011年中国广告网络发展分析242
一、中国广告网络概况242
二、中国广告网络产业链分析249
三、2010年中国广告网络市场规模分析256
四、2010年中国广告联盟细分市场规模分析257
五、2010年中国品牌广告网络市场规模分析259
六、2010年中国广告网络细分市场结构分析259
七、2010年中国广告网络细分市场格局分析260
八、中国广告网络行业发展趋势268
第九章2011年中国重点网络广告公司发展分析270
第一节分众传媒控股有限公司270
一、公司简介270
二、2011年分众传媒经营状况分析271
三、2011年分众传媒财务指标分析271
四、分众传媒实行网络广告战略调整272
五、分众传媒计划推出互动广告新模式273
第二节杭州顺网科技股份有限公司274
一、公司简介274
二、2011年企业经营情况分析274
三、2011年企业经济指标分析275
四、2011年企业盈利能力分析276
五、2011年企业偿债能力分析276
六、2011年企业运营能力分析276
七、2011年企业成本费用分析277
八、企业发展战略及未来展望277
第三节悠易互通(北京)广告有限公司278
一、公司简介278
二、悠易互通产品介绍278
三、悠易互通新营销概念279
四、悠易互通获风险投资280
第四节珠海麒润网络科技有限公司281
一、公司简介281
二、麒润网络广告产品优势282
三、麒麟网络广告发展优势283
第五节郑州市传力广告有限公司283
第十章2010-2011年中国互联网广告投放情况分析284
第一节2010年中国互联网广告投放总况分析284
一、2010年中国网络广告投放规模统计284
二、2010年中国各行业网络广告投放结构284
三、国内网络广告投放行为分析287
第二节2010-2011年中国汽车行业网络广告投放情况288
一、2011年中国汽车行业发展概况288
二、2010年中国汽车行业网络广告投放分析293
三、2010年中国汽车行业网络广告投放规模294
第三节2010-2011年中国食品饮料行业网络广告投放情况294
一、2011年中国食品饮料行业发展概况294
二、2010年中国食品饮料行业网络广告投放规模298
三、2010年我国食品饮料行业网络广告投放分析298
第四节2010-2011年中国房产家居行业网络广告投放情况299
一、2011年中国房地产行业发展概况299
二、2010年中国房地产行业网络广告投放规模303
三、2010年中国房地产行业网络广告投放分析304
第五节2010-2011年中国金融行业网络广告投放情况304
一、2010年中国金融行业发展概况304
二、2010年中国金融行业网络广告投放规模306
三、2011年中国银行业网络广告投放分析306
第六节2010-2011年中国其它行业网络广告投放情况307
一、2010年中国消费类电子行业网络广告投放规模307
二、2010年中国服装服饰行业网络广告投放规模309
三、2010年中国IT类产品网络广告投放规模310
四、2011年中国化妆品行业网络广告投放特点310
第十一章2011-2015年中国网络广告发展趋势与前景分析312
第一节2011-2015年中国网络广告发展趋势分析312
一、未来中国广告行业发展趋势312
二、中国网络广告发展走向分析313
三、未来网络广告行业发展趋向313
四、中国网络广告市场发展趋势315
第二节2011-2015年中国网络广告发展前景预测316
一、全球互联网广告发展前景预测316
二、中国互联网广告发展前景展望318
三、中国网络广告市场规模预测分析319
附：报告说明320
图表目录
图表12010-2013年全球网络购物市场交易规模31
图表22009-2015年亚太地区移动互联网用户规模变化趋势图32
图表32005与2010年美国网上银行用户处理交易情况比较34
图表42006-2011年中国网民数量及互联网普及率增长情况39
图表52011年中国非网民不上网的原因39
图表62010-2011年中国家庭宽带网民规模40
图表72010-2011年中国互联网基础资源对比41
图表82007-2011年中国Ipv4地址资源增长趋势图41
图表92008-2011年中国Ipv6地址资源增长趋势图42
图表102011年中国分类域名数42
图表112011年中国分类CN域名数43
图表122008-2011年中国网站数量变化趋势图43
图表132010-2011年中国各类网络应用使用率45
图表142006-2011年中国网络经济市场规模增长趋势图51
图表152001-2010年中国互联网行业融资金额变化趋势图53
图表162008-2014年中国移动互联网市场规模增长趋势图59
图表172010年中国移动互联网主要细分行业构成60
图表182008-2011年中国手机网民规模增长趋势图62
图表192010-2011年各季度中国移动互联网市场规模63
图表202011年Q2中国移动互联网主要细分行业构成64
图表212010年手机网民网络应用结构情况66
图表222011年上半年手机网民网络应用结构情况67
图表232008-2013年全球广告市场规模及增长趋势图98
图表242009-2013年全球广告区域市场规模增长统计99
图表252009-2013年全球广告区域市场规模增长趋势图99
图表262009-2013年全球网络广告市场规模及增长趋势图100
图表272009-2013年全球网络广告市场结构变化趋势图100
图表281995-2010年美国网络广告市场规模统计103
图表291996Q1-2011Q1美国网络广告市场季度收入统计104
图表30美国网络广告市场与广播电视、有线电视广告市场发展情况比较105
图表312001-2010美国部分媒体广告收入对比106
图表322010年美国互联网广告收入比重107
图表331996-2010美国网络广告市场不同广告主投放比例比较107
图表341996-2010美国互联网不同广告主投放规模108
图表352002-2010美国互联网消费类中不同广告主投放比例109
图表362002-2010美国互联网消费类中不同广告主投放规模110
图表371996-2010美国互联网广告市场不同广告形式投放比例111
图表381996-2010美国互联网广告市场不同广告形式投放规模112
图表391998-2010美国互联网广告市场不同计费方式投放比例113
图表401998-2010美国互联网广告市场不同计费方式投放规模114
图表412009-2014年英国在线广告支出增长趋势图116
图表422007-2010年英国在线广告支出增长趋势图118
图表432003-2010年加拿大网络广告收入增长趋势图121
图表442009-2010年加拿大各种广告媒体的市场份额情况表122
图表452010年加拿大各种广告媒体的市场份额图122
图表462006-2010年加拿大网络广告市场集中度分析122
图表472007-2010年加拿大网络广告各种广告形式的收入及其增长情况123
图表482010年加拿大网络广告市场结构图123
图表492005-2010年中国互联网计费模式结构图128
图表501990-2010年中国广告经营额情况统计130
图表512005-2010年中国广告经营额增长趋势图131
图表522005-2010年中国网络广告市场规模变化趋势图131
图表532010-2011年中国网络广告市场规模变化趋势图132
图表542010-2011年中国主要形式网络广告市场份额图133
图表552005-2010年中国富媒体广告收入增长趋势图150
图表562010-2011年富媒体广告收入变化趋势图151
图表572005-2010年中国视频广告收入增长趋势图157
图表582010-2011年中国视频广告收入变化趋势图158
图表592005-2010年中国搜索引擎用户规模增长趋势图168
图表602005-2010年中国搜索引擎用户覆盖率169
图表612007-2010年中国网页搜索请求量增长趋势图170
图表622010年各季度中国个品牌搜索引擎网页搜索请求量情况表171
图表632007-2010年中国搜索引擎用户人均搜索请求量趋势图171
图表642010年中国各类搜索服务季度总访问次数情况172
图表652010年中国各主要品牌搜索引擎季度总访问次数情况172
图表662010年中国各主要品牌搜索引擎季度总访问次数趋势图172
图表672010年中国主要搜索运营商季度营收份额情况173
图表682005-2010年中国搜索引擎市场营收份情况表174
图表692005-2010年中国搜索引擎市场营收份额趋势图174
图表702005-2010年中国网络搜索广告市场规模趋势图175
图表712005-2010年中国网络搜索广告市场份额趋势图175
图表722010年-2011年中国搜索广告市场规模情况176
图表732008-2014年中国网络游戏市场规模194
图表742010-2011年中国网络游戏用户数及使用率194
图表752010年中国游戏资讯网站家庭及网吧用户月度覆盖人数195
图表762010年中国网络游戏用户年龄分布196
图表772010年中国网络游戏用户收入情况分布196
图表782010年中国游戏企业网络广告投放规模197
图表792010年网络游戏企业网络广告投放媒体类型分布197
图表80广告网络行业结构242
图表81广告网络类型对比243
图表82品牌广告网络与通过网站单独投放比较247
图表83全球互联网企业广告网络行业收购案例248
图表84美国四家互联网企业广告服务比较249
图表85网络广告产业链投放流程250
图表86广告网络产业链250
图表87自建联盟产业链251
图表88搜索流量合作产业链253
图表89搜索推广合作产业链254
图表90联盟广告合作产业链255
图表91第三方联盟产业链255
图表922009-2013年中国广告网络行业市场规模257
图表932009-2013年中国广告网络行业自建联盟市场规模257
图表942009-2013年中国广告网络行业搜索联盟市场规模258
图表952009-2013年中国广告网络行业第三方联盟市场规模258
图表962009-2013年中国广告网络行业市场规模259
图表972009-2013年中国广告网络细分市场结构情况260
图表982010年中国自建联盟市场份额情况261
图表992010年中国搜索联盟市场份额情况261
图表1002010年中国第三方联盟市场份额情况262
图表101三类广告联盟核心特征262
图表102广告联盟媒体资源比较263
图表103百度联盟模式264
图表104淘宝联盟模式264
图表105百度联盟与淘宝联盟对比情况264
图表106部分品牌广告网络公司融资以及资本变动情况267
图表1072010-2011年分众传媒控股有限公司营业收入分产品情况表271
图表1082007-2011年分众传媒控股有限公司主要财务指标统计272
图表1092007-2011年分众传媒控股有限公司营业收入变化趋势图272
图表1102007-2011年分众传媒控股有限公司总资产变化趋势图272
图表1112011年杭州顺网科技股份有限公司分产品情况表275
图表1122011年杭州顺网科技股份有限公司业务结构情况275
图表1132008-2011年杭州顺网科技股份有限公司收入与利润统计275
图表1142008-2011年杭州顺网科技股份有限公司资产与负债统计276
图表1152008-2011年杭州顺网科技股份有限公司盈利能力情况276
图表1162008-2011年杭州顺网科技股份有限公司偿债能力情况276
图表1172008-2011年杭州顺网科技股份有限公司运营能力情况277
图表1182008-2011年杭州顺网科技股份有限公司成本费用构成情况统计277
图表119悠易互通（北京）广告有限公司产品情况278
图表1202005-2010年中国网络广告品牌广告主数量增长趋势图284
图表1212005-2010年中国主要行业网络广告投放费用285
图表1222010年中国主要行业网络广告占比情况285
图表1232010年网络广告市场广告主TOP30286
图表124中国企业投放网络广告的原因分析287
图表125中国企业不投放网络广告的原因分析288
图表1262004-2011年中国汽车产量增长趋势图289
图表1272004-2011年中国汽车销量增长趋势图289
图表1282010年Q4中国汽车品牌广告主投放费用TOP10293
图表1292010年Q4中国汽车网络广告投放费用媒体类别分析293
图表1302005-2010年中国汽车行业网络广告投放增长情况294
图表1312011年中国食品行业经济指标统计295
图表1322009-2011年中国主要食品产量情况296
图表1332011年中国饮料行业经济指标统计297
图表1342009-2011年中国主要饮料产量情况298
图表1352005-2010年中国食品饮料行业网络广告投放增长趋势图298
图表1362010年Q4中国食品饮料品牌广告主投放费用TOP10299
图表1372010年Q4中国食品饮料网络广告投放费用媒体类别分析299
图表1382005-2010年中国房地产开发投资增长趋势图300
图表1392005-2010年不同用途房地产开发投资构成情况301
图表1402005-2010年中国商品房施工面积增长趋势图301
图表1412005-2010年中国商品房新开工面积增长趋势图302
图表1422005-2010年中国商品房竣工面积增长趋势图302
图表1432005-2010年中国房地产类网络广告投放费用增长图304
图表1442010年中国房地产行业网络广告主增长图304
图表1452010年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度305
图表1462006-2010年中国城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度305
图表1472005-2010年中国金融行业网络广告投放增长趋势图306
图表1482011年7月中国银行服务品牌广告主网络广告投放费用TOP10307
图表1492011年7月中国银行服务品牌广告投放费用媒体类别分析307
图表1502005-2010年中国消费类电子行业网络广告投放增长情况308
图表1512011年7月消费类电子产品网络广告投放媒体类别排行308
图表1522011年7月中国消费类电子产品网络广告投放费用TOP10309
图表1532005-2010年中国服装服饰行业网络广告投放增长情况309
图表1542005-2010年中国IT类产品网络广告投放增长情况310
图表1552011年7月化妆品护肤品品牌网络广告投放额排行311
图表1562011年7月化妆护肤品品牌网络广告投放媒体类别排行311
图表157国际机构对全球及主要经济体2011-2012年经济增长预测值317
图表1582011-2015年全球网络广告市场规模预测趋势图318
图表1592011-2015年中国网络广告市场规模预测趋势图319
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