未来会流行的产品长什么样？

　　如果不是雾霾来袭，《火星救援》应该还可以在朋友圈活跃几天的，禁不住大家的再三剧透，前两天还是把这电影看了，看完当晚就决定写这篇憋了很久的重磅文章——关于品牌IP化的趋势。

　　因为研究意识形态的原因，过去几年对电影有过专门的数据分析和研究（电影是一种特殊的意识形态产品），这三年来，基本上所有热门的电影或电视剧，我都会进行数据分析，因此对这个行业有了一点入门的理解。

　　应该说，《火星救援》与经典好来坞一样，一如既往的优秀，也一如既往的普通，我们从这部电影的分析当中学习一下品牌运营之道。

　　电影行业是一个高风险的行业，昂贵的投资和庞大的演员阵容可能败于一个平庸的故事（也就是最近非常热的所谓IP），所以对一部电影来说，故事常重要的。

　　在成熟的电影工业体系下，为了让一部商业电影可以跨越教、地域、民族、文化等因素风靡全球，获得最理想的投资收益，好来坞经过长期的市场分析总结了一些有效的IP方。

　　这些方会精确指导电影拍摄过程的每个细节和参数，避免导演或编剧注入过多的个人艺术情结，强调尊重商业的规律。

　　这个商业规律就是首先要满足人性，因为除了人性，没有什么因素可以跨越教、地域、民族、文化等因素制造流行——这跟打造一个流行品牌的方是一致的。

　　电影是一种经典的心理投射产品，看电影本身就是一个角色代入的过程。

　　可以把电影的银幕理解为一面镜子，在看电影的时候，有些人可能会认同英雄，有些人可能会认同痞子，有些人会同情可怜的女主角，有些人会理解困难的男主角，这一切都源于观众根据自己过去的生活经历和价值观产生了角色代入。

　　与其说是看电影，不如说是看到了自己。

　　因此，成功的电影都是通过洞察大部分人的心历程，通过银幕表演的方式回放给观众，让他们产生了强烈共鸣感，从而了口碑——口碑是大流行的最关键因素。

　　稍为回忆一下，你会发现跟《火星救援》的故事模型比较类似又取得了成功的电影，还有一部国产的《大圣归来》，这两部影片取用了一个共同的故事模型：追求梦想，经历困难，永不放弃。

　　在《大圣归来》里，江流儿是你的童年，孙悟空是成年后的你。

　　小时候的你跟江流儿没有什么两样，天真无邪，呆萌可爱，对英雄充满景仰和幻想，希望自己也有机会成为英雄，锄强扶弱，警恶惩奸。。。

　　长大之后，发现梦想真的不容易达到，太多的障碍，太多的孤独，太多的，太多的无情和打击，这样的画面让银幕面前的你一再揪心。

　　当看到孙悟空孤零零地坐在山石上飘着一抹大红时，那种共鸣感简直无法用语言来形容，在他抽出金箍棒回身千钧时，感觉自己多少年来憋着的一口恶气终于喷薄而出；在他突破紧箍咒溶石披甲回归齐天大圣真身的时候，观众的情绪预期地沸腾。

　　所以，这部电影真正自来水的不是那些画面和特效，而是电影中那些交集的困难、、意外和希望，是因为你也经历过这样的心历程，你才会屏住呼吸，希望大圣（以及自己）取得最后的成功。

　　《火星救援》所采用的故事模型跟《大圣归来》是类似的，同样是电影中那些交集的困难、、意外和希望，让用户产生强烈的心理共鸣，这是两部电影成功的共同要素。

　　使用成熟的、经过验证的故事模型拍电影，才能最大限度的避免失败，因为人性是相对稳定的，相同的故事模型能一次又一次地用户。

　　了解完电影的制作原理，再来了解品牌IP化在未来的价值。

　　最近IP的概念非常热，特别是阿里影业徐远翔关于IP言论的争议。

　　IP的价值是什么呢？其实就是跨平台的影响力。

　　一部抗日神剧在央视播放，收视可能会超过《花千骨》或者《芈月传》这样的IP产品，但离开央视之后就没有人看了，因此抗日神剧不是IP。真正的IP是离开流量主之后，在其他平台上依然会大受欢迎，因为IP是对最终用户产生吸引力，用户愿意IP。

　　品牌的愿景何尝不是这样呢？如果淘品牌离开淘宝之后就没有人买了，那这样的品牌有什么价值呢？

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