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企业借助公关活动提升营销影响力企业动态

※发布时间:2014-12-15 12:21:57   ※发布作者:habao   ※出自何处: 
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  近日,由中国国际公共关系协会指导,中国公共关系网主办的2014第十届中国公关经理人年会暨金旗颁典礼在举行。

  中国公共关系协会副秘书长、企业公关工作委员会主任同享指出,公共关系行业在中国走到了一个十字口,到了需要重新思考重新定位的时刻。

  中国公共关系网总经理银小冬代表主办方致辞时表示,本届大会是第十届中国公关经理人年会。这10年,中国的公关业也经历了从高速发展、百花齐放,到资本并购、优胜劣汰,可谓是“酸甜苦辣的十年”。如今发生变化,公关业正在经历着的“阵痛”。

  在主题环节,空中客车中国企业资讯副总裁米晓春、博雅公关中国区总裁金英、北大方正电子有限公司产品副总经理吴新丽分别作了主题发言。米晓春在中指出,公关人要懂得自己的,要积极融入公司战略,做对企业有用的人。同时,在新下,公关人要真正认真观察新形势的变化,要学习和引领新的发展潮流。

  颁盛典上,2014金旗企业社会责任、公关活动、数字营销、品牌、海播、社群互动营销六大项正式揭晓。其中,天风证券“我是球探”世界杯营销、爱奇艺独家牵手71届威尼斯电影节等获案例,在现场得到了金旗评委的精彩点评,为数字化时代的企业营销提供了有益的借鉴。

  天风证券世界杯营销引领券商营销创新

  “我是球探”是将股票业务与世界杯深度关联的一款微信游戏。众评委一致认为,天风证券“我是球探”营销案例以世界杯球员身价为模型,证券交易原理为核心,既不同于传统金融行业的营销模式,又跳出了猜比分、猜输赢的传统世界杯借势营销模式,成功传递出了天风证券勇于创新、年轻活力的品牌形象。“我是球探”上线后,依靠着游戏自身吸引力和话题,引发了大量用户参与,无论是参与人数、程度还是深度互动上,都取得了惊人的效果。

  资深营销人士王冠雄则认为,移动互联时代,球迷已经不满足于手持遥控器观赛,而是想更深层地参与其中。天风证券推出的“我是球探”,无疑将球迷的、金融专业属性与品牌进行了完美的整合,并有着清晰的策略:以网络化的沟通语言塑造天风年轻新锐的学长形象;通过对世界杯周边信息的配合,强化天风“眼界成就世界”的品牌主张;通过对游戏与真实投资的关联解读,体现天风专业度,加深用户对天风跨界金融服务专家的认知。紧随“我是球探”的结束,天风证券推出“3分钟网上极速开户”活动,成功让游戏变身球迷进入证券市场的“踏板”,带来可观流量。所以,“世界杯”结束了,而天风证券新一轮的营销却又开始了。

  爱奇艺牵手威尼斯电影节

  提升海外知名度

  在第71届威尼斯国际电影节期间,爱奇艺最终成为电影节全球合作伙伴,体现出电影节对爱奇艺的业界地位、平台优势及品牌价值的极大认可,也为国内视频网站在国际电影市场争得头彩。罗德公关资深顾问赵元恒认为,爱奇艺从2010年上市,到现在仅仅只有4年,先后参与了上海电影节、夏日电影节、釜山电影节以及威尼斯电影节的公关活动,已经成为中国领先的影视产品文化展示平台,这是很好的战略;而且爱奇艺在之初就抓住了产业发展的抓手,即如何高效获得高质量的影视作品。因为对于影视展示平台而言,只有好的作品才能抓住观众,才能有点击率,有了点击率,影视平台才能创造广告价值。

  中国传媒大学广告学院公共关系系主任何辉在点评时表示,中国经济发展了,企业海外,中国文化也要海外。爱奇艺公关活动特别善于借势,把爱奇艺品牌和著名的威尼斯电影节在一起,非常符合规律。要促使受众作出行动,至少有三个层面的行动,一是认知,二是,三是促使它去行动。从这三个层次来说,爱奇艺通过本次公关活动进一步获得海外关注,包括原作者、电影公司,还有相关机构的关注,是一次非常成功的公关活动。(本报记者 李鸿)

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