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《天天向上》制片张一蓓:继续做高端励志节目

※发布时间:2020-11-28 18:44:11   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  《南都娱乐周刊》金牌推手评选包括金牌电影出品人、金牌电视制片人、金牌明星经纪人三大类,以他们在专业领域上所表现出来的运筹帷幄的影响力,以及他们对自己的艺人或作品所展现出的高推动策划能力、作品美誉度为标准,经过5个多月,由全国36家主流、12位专家评委组成强大的评审阵容,上千万网友热情参与投票,最终评选出来以下六位金牌推手,他们分别是

  【颁词】喜欢瑜伽、喜欢北岛康介、喜欢宫崎骏、喜欢《千与千寻》,赵姓名字大全这个从湘江边款款走出的女子,一跃便登上了全国综艺节目的王座。1.33亿的节目冠名费打破了电视史的纪录,更打破了人们对于综艺节目低层次的刻板印象。她地关注到社会的趋势,以及人们对娱乐的内心需求,她一度被叫做“鸽子王”,那是她对节目反复求精的结果,她把轻松与知识、现实与幽默处理得神采飞扬。她叫张一蓓,《天天向上》的制片人。她的经历证明,若要在一个领域内取得难以被模仿的成功,需要终其一生的热情。

  两个月前,湖南卫视在长沙举行了2011年黄金资源招标会,四轮激烈的招标后,以33亿的招标总额收官。《天天向上》以1.33亿的冠名费,成为了湖南卫视的“标王”,这个价格不仅赢过老牌综艺节目《快乐大本营》,甚至超过了“春晚评选”的冠名费—人们知道《天天向上》很火,但火成这样,还是让吃一惊。当然,这沉甸甸的功劳本上,第一名要属制片人张一蓓。

  电视是一个多么的行业,所以《天天向上》的制片张一蓓当然有得意的理由,因为2010年她绽放的姿态如此肆意和张扬,两年即成标王,事明了她为《天天向上》选择的这条“青春励志脱口秀”是一条虽然没有人走过,但前途无限的。

  提起电视行业内的“湘军”,人们便想到湖南卫视,昵称“芒果台”的湖南卫视堪称是现在收视率最高、口碑最好的上星频道。2010年的某些时段,其收视率曾一度超过央视。然而在省内,最被湖南人津津乐道的是“湖南经视”——湖南卫视的实验田和创新策源地,他们打造的节目最符合湖南当地人口味,俗辣、热闹、平民化,是“快乐电视”的最佳表达。

  2010年,在湖南卫视取得了让全国人瞩目成绩的张一蓓,原本出身于经视,2008年她转换平台来到湖南卫视,推出了一档当时定位为“大型礼仪脱口秀节目”的《天天向上》,用各种形式来中国千年礼仪之邦的礼仪文化。两年过后,《天天向上》成为湖南卫视最具号召力的王牌栏目,牢牢把控住了周五的黄金档,全国范围内同时段节目“难逢敌手”。

  在张一蓓的电视里,每一个脱口秀节目都应该有两个灵魂,那就是主持人和幕后团队,缺一不可。不同于《快乐大本营》等“合家欢”节目的男女搭档组合,《天天向上》打破常规上演“全男班”,打造了一个以汪涵(在线看影视作品)为核心的“天天兄弟”主持群。当然,秉承“策”的,张一蓓给这个主持群的称谓叫做国内第一支“男子偶像主持团体”。

  戴着“第一支”的头衔,除了别出心裁,更需要实打实的整合能力。张一蓓给了“天天兄弟”每个人明确的定位和功能。汪涵是当之无愧的核心,号称“思维敏捷,十八般方言巧颜衔接一张嘴堪比苏秦张仪,黑的说成黑楠,白的说成岩松,上可欺张华立,下可愚张一蓓,战斗力里楚湘第一”;欧弟以耍宝为主,因为汪涵年龄大了,身体上耍不动了;田源用以吸引北方观众,在加盟《天天向上》之前他已是卫视的“一哥”,一直自称为农中的偶像;白净的上海男生钱枫是受气包形象,常被其他主持人和调侃,其实是为了激发女性观众的母爱情结,“妈妈们很喜欢这种形象”;矢野浩二和小五走的是国际化线。一开始是踉踉跄跄上了,跑着跑着,就顺了起来。

  湖南卫视的金牌团队里,张一蓓的团队电视专业出身比重最大的一个,她本人的大学专业则是英语。“我们这里学电视专业的占极小的比例,学什么的都有,学跳舞、化学、财经、画画的,”张一蓓说,“我其实比较喜欢外专业的人,他们能带给这个团队很多不一样的血液。”只要是真诚地爱着这一行的,都是同道中人。因为干电视这行完全是对人私生活的,如果不是地接受他们向上、积极的价值观,是无法融入到这个团队当中来的。

  “现在观众不会觉得唱歌跳舞才叫娱乐,只有明星才能上娱乐节目。”《天天向上》的制片人张一蓓看得很清楚,娱乐节目既要以足够的趣味获取高收视率,又要在“不闹”的氛围中信息的传递。

  如今《天天向上》的商业价值已经无须怀疑,“励志”加“娱乐”的模式为张一蓓构建了自己的新天地。这种模式为它赢得了谷歌、微软和百度的合作—谷歌让自己最好的程序员来到节目,微软把自己的最新产品Windows7放在这里发布,百度则在《天天向上》的节目中办起了招聘会。难怪,张一蓓在采访里,多次提到“高端”这个词。

  张一蓓:对,这个就是我们的追求,我们希望一代一代的年轻人是看着这个节目长大的,这样他们就会知道,原来这个世界上是有这么多美的、高品质的东西,会发现这个世界除了明星、唱歌、跳舞以外,还有其他东西可以愉悦身心。

  张一蓓:我们这个节目从最开始策划的时候就知道,它是很难做到收视率上的NO.1的,我们的节目形式是想请一些高端的嘉宾,来把他们的内容很娱乐化地做出来,以这样的取材、、定位,是很难在收视率上成为王者的。所以我们特别渴望在社会认知度、行业认知度上取得认同,所以这个节目取得了很多,就是认可了我们在这方面的能力。还有很多资深的电视人会告诉我,他们觉得《天天向上》是国内做得最好的脱口秀节目。一般由专业人士来投票的项,我们台和集团内部也有一些评分,我们节目都是最高的。

  张一蓓:从团队来说,获得信任是我最看中的。这是我们第一次在湖南卫视做节目,感觉一战成名,以前在湖南省内做节目时,我们一直是第一,这次来到省台也取得成功,这让集团对我们很信任,现在台里也有新的任务愿意交给我们做。收入上当然也比以前增多了。另外,就是能见识到各行各业顶尖人物,这个感觉也很满足。

  张一蓓:有一期的嘉宾是国宝级的文物,觉得这样把物品当做主角,这是一种全新的表现手法,让人觉得可以有很多联想。还有一期是做大学的校友,嘉宾有宋柯、高晓松、水木年华,氛围特别好,有点感伤有点怀旧,我们没用多当红的人,但内容非常精彩,收视率拿到了全国第一,用这种方式拿到收视率第一,这就是我的追求。这期的成功让我告诉自己,观众的眼睛是雪亮的,他们完全知道什么节目好看。

  

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